“Us Now”

Muito bom ter amigos que contribuem para o nosso dia-a-dia ser mais interessante… eu não viveria sem os meus. Todos são especiais, mas tenho sorte de ter um amigo como o Roberto Sena, que agora está do outro lado do oceano, matando nossa turma de saudade.

Mesmo longe, graças a internet, ele ainda renova nossos laços com uma dica diferente, com o alerta de um evento novo, uma novidade… enfim, é o cara que te faz pensar para frente e além.

Na última conversa que tivemos, ele me passou o link do blog dele com um documentário. Pensei: “Putz! 60 min! Não dá tempo de assistir tudo agora, mas vou dar uma olhadinha…”  Tsi tsi tsi … além de assistir até o fim, a cada instante ficava mais e mais encantada.  Por isso gostaria de dividir com vocês. Para explicar do que se trata este documentário, nada melhor que as palavras de quem indicou:

[...] No meio de tanto conteúdo o documentário Us Now me rouba a atenção. O vídeo criado pela produtora inglesa Banyak aborda a colaboração em massa, generosidade, a influência da redes socias nos governos mundiais, e claro, cita muitos exemplos de projetos que sao sucesso, como o Zopa, banco em que todos são gerentes.

Em tempos em que a escassez de crédito tem sido um dos piores efeitos da crise financeira mundial o banco britânico traz uma idéia muito simples, porém funcional, ou seja, o dinheiro do investidor (pessoa que empresta) é dividido em diversos empréstimos de forma a reduzir o risco de inadimplência, o resto funciona como um empréstimo normal, nisso tudo o único intermediário é o site que gerencia a operação. Os juros cobrados para o empréstimo de mil euros, por exemplo, não passa de 4% no fim do período de um ano, taxa que é praticamente inexistente num banco tradicional, ainda mais no Brasil, onde as instituiçcoes financeiras cobram um absurdo. No entanto, segundo a legislaçao brasileira o banco inglês não pode operar em solo brasileiro, por ser considerado uma transação semelhante à agiotagem.

Outro caso abordado no documentário é o Ebbsfleet United, clube de futebol comandado pelos próprios fãs, fundado em 1946 e que hoje está na 5ª divisão. Ficou mundialmente conhecido quando foi noticiado que, estando à beira da falência, diante da situação, acabou abrindo seu capital para todos, através da rede, possibilitando que os próprios torcedores adquirissem ações pelo preço unitário de 35 libras esterlinas. Enfim, o documentário foca nos projetos e propõe questões e sugestões, ao invés de ficarmos apenas submetidos a redes sociais tradicionais, como Flickr, Facebook, etc.

Divirtam-se! Bjoka de UpaLupa

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“Se não for desta forma não é 2.0, é 1,99″…

Ganhei de presente do Manoel Fernandes, da Bites, o livro: “Do Broadcast ao Socialcast” e adorei. Não queria mais que acabasse. Cada idéia legal que eu tirei de lá… E de tão legal que eu achei, tive a idéia de contar alguns trechos que me fizeram pensar bastante. O livro é uma coletânea de textos de várias feras da web. Aí vai:

A era do autor 2.0

No broadcast consideramos: uma linguagem, uma mensagem e múltiplos meios. No socialcast temos de considerar: múltiplas linguagens, uma mensagem e múltiplos meios. Como fazer isso? Aprendendo a escutar e dialogar. Só conseguimos engajar pessoas nas causas de nossas marcas quando as deixamos participar como coautores ou criadores da linguagem apropriada à sua rede social.

Marcos Souza Aranha [iChimps]

Peça desculpas, não peça licença…

Nos últimos 2 meses 20 reuniões se apresentaram no meu intenso e estressante dia a dia profissional: fui discutir geoprocessamento, sustentabilidade, CRM, blog, rastreamento de boatos na internet, advergames, outernet, podcasting, sms, links patrocinados, busca orgânica, mobile marketing, click to call, web 2.0 [...] Das reuniões citadas, 90% não têm literatura ou livros a respeito – são assuntos que estão sendo construídos pelo mercado sem a interferência das universidades e de seus acadêmicos [...] Há exatos oito anos, ou seja, desde a virada do milênio, eu não consigo mais explicar para os meus pais o que faço na minha atividade profissional; nos últimos dois anos não consigo explicar para os meus pares na empresa o que estou fazendo e, mais recentemente, a minha esposa me ouve ao telefone falando de assuntos sobre os quais ela não tem a mínima idéia do que significam [...] Já se foi o tempo em que a escola era o único lugar em que você aprendia e a empresa era o único lugar em que você trabalhava. [...] Em uma reunião recente relatei que estávamos com 40 mil palavras patrocinadas no Google e que o investimento para o ano seria de R$1 milhão. Todos ficaram atônitos e não entenderam absolutamente nada. Quando expliquei que, das 40 mil palavras, 15% tinham erros de português e que havíamos vendido naquela semana um apartamento com a palavra patrocinada gravidez com “s” ao custo de R$5 centavos, a casa veio abaixo. [...] Reúno apenas algumas escassas certezas. Uma, que vou morrer; a outra, a certeza de minha próprias dúvidas; a terceira, que não peço mais licença e peço desculpas na maioria das minhas decisões. Só assim consigo avançar com as práticas inovadoras de uma empresa 2.0.

Romeo Deon Busarello [Tecnisa]

Relevância e audiência: a importância do capital social

A “moeda” do socialcast é a atenção que cada integrante de uma rede recebe dos demais.”

Marcelo Coutinho [Ibope]

Reinventar ou morrer

O país é pobre, o acesso à tecnologia ainda é caro, mas 40 milhões de usuários do MSN ou 140 milhões de usuários de telefonia celular não podem estar errados. As pessoas encontraram uma forma de ampliar a sua voz! [...] Aprender com cases como a Dell, que transformou limão em limonada ao criar o site Ideastorm que integra o desenvolvimento de seus produtos com a voz do consumidor, é sucesso.  “Se não for desta forma não é 2.0, é 1,99″, como diz meu sócio e parceiro Ronaldo de Souza.

José Luiz Schiavoni [ S2 Comunicação Integrada]

Qual o papel de uma agência de mídias sociais?

Em todo período de transição, existe um desconforto diante da novidade e do poder libertário e caótico das redes sociais. As empresas descobrem diariamente o poder dessas redes e há uma certa paralisia em relação ao que fazer. A má notícia é que não fazer nada é a pior estratégia.

Sérgio Cavalcanti [PeopleMedia]

Um olho no gato e outro no mouse

Por isso, é mais fácil dominar a tecnologia do que entender a alma humana. E essa é a principal matéria-prima para quem trabalha em comunicação: as crenças, os sentimentos, os sonhos, que nem sempre estão em sintonia com os chips ou os softwares.

Ruy Lindenberg [Leo Burnett Brasil]

A consagração do dedão

Você vai apertar a campainha e usa qual dedo? Se for o indicador, você quase certamente tem mais de 30, porque os mais jovens usam o dedão. Simples assim. Os dedões mais novos, e as porções do cérebro que as controlam, estão se adaptando aos celulares, playstantions e controles de consoles há anos. [...] Durante muito tempo, pensadores e analistas “mais velhos” teorizaram que ninguém nunca faria nada de útil num celular [...] Esqueceram, como sempre, de ler Douglas Adams (sobre o futuro)… “Tudo o que já existia no mundo antes de nascermos é absolutamente natural; as novidades que aparecem enquanto somos jovens são uma grande oportunidade e, com alguma sorte, podem até ser uma carreira a seguir; mas tudo que aparecer depois dos 30 é anormal, um fim do mundo que conhecemos, até que tenhamos convivido com a coisa por uns dez ou 15 anos, quando começa a parecer normal.”

Silvio Meira [CESAR]

Para os curiosos, AQUI está o livro na íntegra.

Bjoka de UpaLupa

O que NÃO fazer numa campanha de mídias sociais

Bom, fontes confiáveis enviarem este e-mail para mim, porque fingiram aceitar a tal proposta e eu fiz alguns comentários em vermelho. Será que é mesmo a PUMA? Não sei… Pode ser um concorrente querendo queimar o filme deles…vai saber… Mas em todo caso segue o que eu responderia sendo verdade ou não, só para o povo ter noção do que NÃO se pode fazer numa campanha de mídias sociais:

Fulana,

Ficamos muito felizes com o seu aceite para a nossa campanha. Agora vamos começar a trabalhar?

Começar a trabalhar? Hã? Vai rolar um dim-dim? Como é?

Primeiramente, vamos falar do que se trata, certo?

Estamos falando da marca PUMA, uma das maiores marcas esportivas do mundo, com anos de tradição. A marca tem em seu DNA os conceitos de moda, beleza, estilo, cultura e esporte. PUMA é uma marca que “faz tendências”. Ela é uma marca cool, moderna e diferenciada.

E eu com isso? Quer dizer, vocês são tudo de bom e eu sou uma merdinha de blogueira que deve trabalhar para vocês de graça, é isso? Vai vendo…

Nos Estados Unidos foi lançado um tênis chamado Puma Lift.

Esse tênis tem como diferencial ser o tênis mais leve do mundo, pesando algo em torno de 150 gramas… Um tênis como esse não pode ser lançado apenas com a “mídia tradicional”. PUMA não é tradicional, ela é uma marca diferenciada! Por isso, estamos usando uma campanha em Mídias Sociais, onde pensamos em falar com os principais blogs do Brasil, para que esses possam divulgar esse lançamento e ainda concorrer a prêmios.

Vai aprender o que é fazer uma campanha primeiro, filha, depois vc passa aqui…

A mecânica será muito simples.

Vamos lhe enviar um release e uma foto do produto.

Foto? Eu tenho q falar de um produto que vocês alegam ser super leve através de uma foto? Ah sim, a foto é levinha mesmo… Absurdo! Nem para perguntar que número que eu calço para enviar uma amostrinha… bando de pão duro!

Você terá – como já lhe foi dito – liberdade TOTAL para escrever o post da maneira que você está acostumado.

Era só o que faltava mesmo, querer mandar no que eu escrevo!

O seu objetivo é fazer com que mais pessoas acessem seu blog e do seu blog eles cliquem no link para ir ao hotsite promocional – que entra no ar em 17 de Agosto).

Hummmmmmm Tipo dar o ** e pedir desculpas porque está de costas… sei…

Por isso, assim que você publicar o post, comece a divulgar no seu Twitter, Orkut, Facebook, Del.icio.us, Digg, Hi-5, YahooMeme… Quanto mais clicks no seu blog, mais clicks para o nosso hotsite e mais chances de você ganhar!

Nossa! O que será que eu vou ganhar? Um bilhete premiado da mega-sena?

Os 10 blogs e comunidades que gerarem mais clicks ao hotsite ganharão camisetas e bonés da PUMA e claro, o principal ganhará um tênis PUMA LIFT.

Eu DE-TES-TO boné!!! Tenho que desenhar?

E como vamos trabalhar?

Para nós termos um controle faremos um cronograma de datas, sendo assim, nós vamos lhe enviar uma data para que você publique o post, entretanto você pode aceitar ou não essa data. Não vamos interferir na periodicidade dos seus posts, será apenas um controle nosso que você pode optar em aderir ou não.

PQP! A criatura ainda “sugere” uma agenda… tsi tsi tsi

O que vamos precisar?

No dia em que o seu post for publicado, precisaremos que você além de nos enviar um e-mail comunicando a publicação, nos mande no dia seguinte ao post, um “print screen” da tela do Google Analytics (ou qualquer outro sistema semelhante que você utilize) para avaliarmos quantas pessoas viram o post; teremos nosso conjunto de métricas para saber quem gerou mais clicks no dia dos post e nos dias posteriores, mas uma das métricas que vamos usar será a sua mensuração.

E quando começamos a trabalhar?

O lançamento será dia 17 de agosto, com algumas ações de mídia tradicional e promoções.

Entre os dias 17 de agosto e 04 de setembro, todos os blogs estarão publicando posts.

Quero ver quem será o troxa que vai cair nessa… essa vai dar o que falar!

Até o dia 10 de setembro serão conhecidos os campeões das ações que serão premiados.

Agradecemos mais uma vez a sua participação e torcemos para que você seja o grande vencedor!!!

Atenciosamente

Equipe PUMA

acaoviralpl2009@gmail.com

Preciso dizer mais alguma coisa? Sorte que eles não me pegaram na TPM…

UpaLupa